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"Las oportunidades se multiplican a medida que se toman." - Sun Tzu

Estamos a menos de una semana para terminar el mes de enero, y las tendencias y noticias de marketing no dejan de surgir. Aquí te presento un resumen para que estés al tanto de TODO lo que ha sucedido y aproveches las oportunidades en cada momento.

Comencemos con el tema de los Community Manager y las nuevas herramientas con la integración de la Inteligencia Artificial que ayudan a "eficientar" las tareas y procesos.

Con mis clientes, por ejemplo, hacemos uso de herramientas que ayudan a crear contenido, especialmente copys. Siempre destaco la importancia de hacer una Co-Creación con la IA, donde, aunque el resultado inicial proviene de la herramienta, hay un proceso de revisión y adaptación.

Es decir, "NO ES UN COPY & PASTE"

TOMA NOTA: Algunas herramientas que pueden ayudarte son las siguientes:

• Removedor de objetos y rediseño en la aplicación de Canva, búscalo como "Borrador Mágico".

• Chatbots, ManyChat puede ser una gran opción.

• Capcut con la función de "Subtítulos Automáticos".

• Notion con las integraciones de la IA, donde le describes una idea y te arroja un resultado.

• Looka, una plataforma de diseño gráfico en línea que permite a los usuarios crear logotipos y diseños de marca personalizados.

¿INCREÍBLE, VERDAD?

En esta página te dejo MUCHAS MÁS: aifindy.com

"Casi dos tercios de los Community Managers, un sólido 67%, han adoptado la inteligencia artificial como aliada fundamental en la automatización de diversas tareas." (Puro Marketing, 2024)

Por otro lado, y siguiendo con el mundo digital, me gustaría preguntarte:

¿Conoces estas redes sociales que se han lanzado en estos años: Be Real, Club House, BlueSky. 

¿Ubicas alguna? ¿Qué sucede con este tipo de redes que, después de un tiempo desde su lanzamiento, ya no se habla de ellas?

Recuerdo cuando salió ClubHouse y ahora, al menos para mí, ya no figura dentro de mis redes sociales. Be Real, por ejemplo, alcanzó alrededor de 100 millones de descargas, sin embargo, actualmente los usuarios activos están en declive. 

"BeReal monthly active users increased rapidly in 2022 from 920,000 at the start of the year to 73.5 million in August. Monthly actives have since declined to 25 million." (Business For App, 2024). 

Te comento esto porque en un artículo publicado por Marketing Directo (2024) se menciona el lanzamiento de una nueva red social llamada CNDO, o mejor dicho, "CONDO", donde apuesta por la comunidad y poder conectar con personas afines. ¿Será un éxito? ¿Será un fracaso? Pero la pregunta ideal sería ¿A qué se debe que las redes sociales de recién lanzamiento no tengan el éxito que tanto esperan?

Comentándote un poco más, el creador de esta nueva red social es Tim Schaecker, un Social Media Creator, el cual aspira a transformar CNDO en el lugar donde "los comentarios se convierten en conversaciones y los seguidores en amigos". Pero "Friends Over Followers" de Club House, ¿No dará a entender lo mismo?

¿Qué le deparará a CNDO? ¿Qué opinas?

Pasando a otros temas, ¿te gustaría ofrecer una experiencia de marca memorable? CAS publica las 5 claves para brindar una excelente experiencia.

 Toma nota:

• Conexión auténtica con los consumidores.

• Creatividad sin límites.

• Diversidad de plataformas.

• Compromiso constante.

• Visión e inspiración global.

En otro orden de ideas, pasemos a algo interesante y son LAS BÚSQUEDAS. Sé que a primera vista no suena prometedor, pero déjame hacerte una pregunta ¿Dónde realizas tus búsquedas? Pareciera que la respuesta fuera clara ¿No? Podemos decir Google y ya, pero ¿y si no siempre es así? En uno de los artículos que leí esta semana publicado por Business Insider, se habla sobre cómo TikTok apunta a ser un buscador. Claro, aún está en crecimiento; sin embargo, ¿cuántos de nosotros no hacemos búsquedas en alguna red social o plataforma que no sea directamente Google?

En alguna ocasión recuerdo haber buscado algo en TikTok, pero déjame mostrarte esta tabla que venía dentro del artículo que fue recuperado de una encuesta por parte de Adobe Express y cómo la Gen Z es la generación que de algún modo hace varias de sus búsquedas fuera de Google, en este caso TikTok.

Estas son las búsquedas más comunes entre los encuestados que utilizan TikTok como motor de búsqueda. | Adobe Express

Viendo esto, podemos crear un cuestionamiento sobre si es bueno aprovechar la ola de las nuevas generaciones y comenzar a crear contenido, no solo para TikTok, sino de manera general, con la probabilidad de que en algún momento alguien realice una búsqueda y sea nuestra marca la que aparezca.

Te dejo aquí algunas estadísticas retomadas de Business Insider (2024), las cuales están al mismo tiempo retomadas de la encuesta de Adobe:

• 64% de los encuestados de la Generación Z dice que han usado TikTok para hacer búsquedas.

• 17% de los consumidores estadounidenses encuestados por Adobe dijo que encontraron que TikTok era "más útil" al buscar información.

• A pesar de que se realizan búsquedas en la plataforma, TikTok queda muy por detrás de Google e incluso YouTube.

Lee los artículos originales en:

Business Insider: https://businessinsider.mx/tiktok-buscador-google-generacion-z/

Y para casi cerrar con lo nuevo de esta semana, aquí te traigo la diferencia entre los tipos de publicidad para las generaciones. ¿A qué generación perteneces? ¿Baby Boomer, Z, Millennial?

• Baby Boomers (1946 - 1964): Publicidad con enfoque en la autenticidad y la experiencia, reflejando las tradiciones para hacerles sentir comprendidos y apreciados de manera real.

• Generación X (1965 - 1980): Publicidad de display enfocada en la relevancia y la nostalgia, que evocan recuerdos y emociones positivas.

• Millennials (1981 - 1996): Publicidad con enfoque tecnológico, compromiso social y experiencias auténticas que permitan participar, interactuar, compartir opiniones, además de que la marca debe mostrar su lado humano, sus valores, su propósito y responsabilidad social.

• Generación Z (1997 - 2012): Busca la personalización, brevedad, diversidad y autenticidad, donde la publicidad de display o móvil es ideal, ya que el 97% de esta generación usa las redes sociales en sus teléfonos móviles.

• Generación Alpha (2013 - Actualidad): Esta es la generación nativa digital y busca el contenido interactivo. Ellos no conocen el mundo sin tecnología, wifi y redes sociales. Para ellos, la realidad virtual y la inteligencia artificial son normales.

Fuente: Puro Marketing (2024)

Fuente: © The Goodyear Tire & Rubber Company, © Goodyear México / Facebook

Fuente: © The Coca-Cola Company, © Coca-Cola / Facebook

Y terminamos con esta tendencia que hasta aparece en el pan. ¿Ya sabes de qué te hablo? Así es, Coquette, lo cual ha impulsado a marcas a sacar publicidad relacionada con esta tendencia. En un artículo de Vogue redactado por Luz García, menciona lo siguiente:

"Históricamente, la moda coquette ya se puede observar desde el siglo XVII, específicamente en un retrato de la reina Enriqueta María, donde aparece con un corpiño de satén abrochado con lazos de color coral. Aunque su auge llegó en la época victoriana y se puede observar en el cuadro de James Tissot Too Early (1873), y el detalle en los vestidos de las mujeres que agregaban moños a sus elegantes vestidos."

Ahora veamos algunos ejemplos de marcas que se han unido. ¿Te uniste a la tendencia Coquette?

Fuente: Cocacola, 2024

Fuente: Bachoco, 2024

Ojo, antes de unirte a cualquier tendencia o moda, evalúa si realmente va en congruencia con tu marca. No todo es para todos.

Muchas marcas ni se han unido ni se unirán a esto nuevo, y está bien. Así que no te dejes influenciar por las masas y toma una decisión asertiva.

Espero que esta información sea de tu agrado. Si gustas profundizar, te recomiendo visitar los artículos completos. Además, puedes revisar mi perfil para más temas relacionados con el mundo del marketing y las redes sociales.

¡Un abrazo! Edgar!

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