TIK TOK vs UNIVERSAL, STARBUCKS x UBER ¿Qué pasa con las marcas?

MARKETING NEWS

del 29 de enero al 2 de febrero

"Cuéntame, ¿por qué quiere lograr eso? - Por lo que hará de mí hacerlo" 

Inicio esta cita porque ya dejamos atrás enero y apenas comenzamos el mes de febrero.

Antes de compartir las novedades de esta semana, dime: ¿Cómo concluiste enero? ¿Todo salió según lo esperabas? ¿Qué lecciones te dejó el primer mes del año?

Cuéntame enviándome un mensaje al WhatsApp.

Ahora, lo último en marketing:

Comenzamos con algo muy común hoy en día: las Colaboraciones entre marcas.

¿Por qué son tan icónicas y populares?

Hacer una colaboración permite llegar a nuevos mercados y darte a conocer a múltiples audiencias.

IMAGINA QUE UBER Y STARBUCKS SE UNAN PARA HACER UNA COLABORACIÓN, pues esto ya es una realidad:

Las colaboraciones entre marcas pueden ser entre productos, servicios o la marca en general.

"El mercado de las colaboraciones conjuntas entre marcas ha experimentado un crecimiento significativo, proyectándose alcanzar los 11,7 mil millones de dólares para 2028" (Puro Marketing, 2024).

Hablando de cifras, como sabes, Netflix en su plan estándar, aparte de ser el más accesible, incluye lo que es la publicidad. Te comento esto porque dentro de las próximas estrategias de su "rival" Prime Video, propone incluir los anuncios, haciendo crecer su negocio de 38,000 millones de dólares.

Por otro lado, Wall Street cree que la oferta publicitaria le generará a Amazon 5,000 millones de dólares.

Se comenta en el artículo de Business Insider (2024).

Pasando a otros temas y relacionándolo con los artículos que salieron

• ¿Eres feliz?

• ¿Comprar un producto te hace sentir feliz o es solo satisfacción cuando el producto/servicio cumple lo que promete?

En uno de los artículos publicados esta semana en Puro Marketing se cuestiona si una marca puede hacer felices a sus clientes o si solo es una fantasía. Desde mi punto de vista, prometer "Felicidad" es algo muy fuerte. Me refiero a que así como el éxito, la felicidad no es algo estandarizado.

Para alcanzar la verdadera felicidad, Aristóteles, en su libro Ética a Nicómaco, sostiene que el ser humano necesita basar su vida en acciones virtuosas, sustentadas en el pensamiento, la justicia y la razón.

Los invito a reflexionar sobre este tema, ya que como emprendedores y dueños de negocios, es evidente que debemos tener una propuesta de valor efectiva para lograr que el prospecto compre el producto.

Y quizá, no sea directamente la felicidad, sino solo que a veces el que tu producto o servicio ayude a que las personas se sientan bien consigo mismas, que sientan sensación de alivio, que se sientan cómodas en su propia piel, que logren los objetivos que les gustaría y, en la suma de todo eso, "logren mejorar su vida".

Cuéntame qué opinas.

Ahora nos vamos con un poco de redes sociales y plataformas:

Número 1: YouTube Premium y Music alcanzaron los 100 millones de suscriptores, reveló la popular plataforma de video este jueves.

YouTube atribuye este crecimiento de 20 millones de usuarios en solo un año a la combinación de publicidad y suscripciones del servicio. A su vez, la compañía dice que la expansión global de YouTube Premium —que ya está disponible en más de 100 países y regiones— continuará en 2024.

Número 2: ¿TikTok sin música?

Lo que comenta Universal Music en su carta:

"Ultimately TikTok is trying to build a music-based business, without paying fair value for the music." (Universal Music Group, 2024).

En la carta de la disquera, explicaron que la decisión es a causa de tres razones principales:

1. Pagos muy bajos a los artistas.

2. El uso de IA.

3. Poca facilidad para eliminar contenido infractor.

4. Lee la carta aquí: An Open Letter to the Artist and Songwriter Community - Why We Must Call Time Out on TikTok - UMG (universalmusic.com)

¿Qué será de estos dos monstruos?

Déjame saber tu opinión, mejor aún ¿usas TikTok como un medio para darte a conocer?